“她经济增长”一直都被算作进行消费额贸易市场中创造出进行消费额要的“永主观因素”。近日来，这款彩盒雅致叫做“若颜初”的降温保湿棉柔巾厂品在恒安七度空间区域官网顶配店已然上限，并且上限的以及卸妆棉、保湿面膜、碘伏棉签等厂品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是快盈v3针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”的市场“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是快盈v3旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“真实有有许多厂家形象直均在留意该各个领域的快速发展，突然出现了‘千家争鸣’的境况。可是经途各位都的调研方案、网上消费者们盲测，各位都看见，现下未哪种对应的厂家形象是妈妈选泽脸部皮肤的护理新好产品时的唯一性选泽，也鲜有被占多数人具有广泛性认同的厂家形象。”恒安“若颜初”厂家形象否则人黄小青认为，快盈v3有限公司通过其增加了的妈妈移动用户的基本知识，推出了发展该系统新好产品。除去其身的信誉和领域社会地位后，并且也禁止妈妈做出跨项目类别很多的传递。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“虽说领域的上的更多做棉柔巾的，并且現在领域的上最初的渊源是在使用宝贝医护，而宝贝商品设备的行为者和进货者即使女子，正和咱们的更多生活销售者团体连接起来。”黄小青知道了采访记者，当前，女子在棉柔巾商品设备在使使用的增长额，到用棉柔巾带替纸巾的、湿巾纸趋于稳定个爆发式性增长额期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女姓朋友皮肤养护方便，保养肌肤品是这两三年增长期快些的爆款。当下在国內外都是有的十分多的公司，激烈也十分大，不过大家从还有就是的朝向角把握。”黄小青外泄，恒安在目光女姓方便预期上更多目光卫生的间题，这也是恒安的管理处作用和特色，“一起，若颜初可是是看向彩妆产品、彩妆产品的潮流服装朝向开发公司，大家更目光的是女姓根本的养护保养肌肤的需要，例如做好保湿、卸妆、保养、保养肌肤等根本养护行业。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“.我都尽力在商品有关的方这多方面面都去做检查测量。保证做到低敏、安会。”黄小青写出，“不会是对于多余村料这多方面的胜机，或是女生的皮肤保养安全研究方向，.我都各自的用使用面膜所为了的的作用和世体上的用使用面膜商品有不类似的准确定位和热卖。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“小编在整体化的纸盒包安置计上涂了新的公司茶叶品牌形象，整体化的构思制作角度，争对南下广深等前线省会城市任务顾客水平者感兴趣个性时尚纯净的亮点，全类别促使哑光构思制作。”黄小青简介，若颜初在构思制作之初就彻底要考虑任务顾客水平者的美学研究偏向。

“类人地方愈发私信款型產品不会走最优惠激烈市场营销战略，最优惠激烈争夺对企业标志持久的发展如果没有优越性。另一个地方大家要做的是安全可靠性身体问题高的產品。”黄小青外泄，若颜初选择类人愈发摇摆不定职业人、总是化淡妆、出公差等新中产阶级人、中高端企业类人，“女人愈发私信產品的用感慨，第二不是价钱等别影响。大家不会走企业加盟店商场超市等顾客者都是不具男人性的推广渠道方式，还是走其他屈臣氏、万宁等已经区域划分性的‘屈臣氏’‘万宁’。即使会做其他铺示，但会许多把售卖存放在时尚彩妆个护推广渠道方式和精选企业加盟店商场超市，正因为它更贴紧企业标志想着促活的类人。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”