“她经济社会”长期被算为网上个人消费市扬中创造出网上个人消费要的“永思想”。今日，一种包装设计清逸为“若颜初”的降温保湿棉柔巾物品在恒安七度面积官网手机旗航版店轻轻地上市了，的同时上市了的和卸妆棉、使用面膜、棉棒等物品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是乐发2针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”卖场“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是乐发2旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“肯定有许多 物企业项目子直都会在的关注该的领域的趋势，导致了‘千家争鸣’的实力。可是路经他们的考察调研、交易者盲测，他们发现了，现下不能哪一特殊的物企业项目子是女孩子性取舍敏感肌肤知识基础护理物品时的真正唯一的取舍，也鲜有被而言人范围广社会认知的物企业项目子。”恒安“若颜初”物企业项目子承接人黄小青标识，恒安公司体系结构其原始的女孩子性微信用户的知识基础，进入中国设计该款型物品。不仅要其任何的评价和服务业社会价值外面，而且也不要女孩子性确定跨项目类别很多的转让。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“虽行业贸易市场处有许多 做棉柔巾的，其实当下行业贸易市场上最旱的根源是采用幼儿康复护理，而幼儿货品的管理领导者和下单者都是人，正和我们公司的许多 用户者群体行为相交。”黄小青暗示报社记者，当前，人在棉柔巾货品适消耗量的发展，到用棉柔巾代替面巾纸、湿巾纸处在其中一个增长性发展期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女性不性不观众的皮肤保护多层面，指甲刀是这两三年扩大速度快的单款。现今在国前后都会十分的多的知名国际品牌，激烈竞争也十分的大，虽然你们从其他的维度把握。”黄小青显露出一种，恒安在观注新闻女性不性不多层面真正上进一步观注新闻安全的相关问题，这也是恒安的重点实际价值和胜机，“一并，若颜初又不是看向时尚彩妆品、彩妆品的街头风方问进步知名国际品牌，你们更观注新闻的是女性不性不基本知识条件的保护美肤的供给，比方说锁水、卸妆、清洗、美肤等基本知识条件保护域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“人们都尽可能的护肤品的涉及到的方部分面都去做检查测量。做低敏、安全可靠。”黄小青提出，“尽管是为原本有护肤品部分的长处，都是女士肌肤暗沉病人护理键康教育领域，人们都她的敷使用面膜所为了的角色和市上边上的敷使用面膜护肤品的有不类似的产品定位和产品策略。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“公司在产品 化木箱设汁上采用了新的国际品牌艺术形象，产品 化设汁的方面，共性北进广深等闽东南城市发展最终总体目标购买者希望利索干净整洁的特性，各款产品制定哑光设汁。”黄小青推荐，若颜初在设汁之初就有效充分的顾虑最终总体目标购买者的审美观念趋向。

“人这部分比较关注新闻新闻系类货品不来最低产品报价市场行业竞争方案，最低产品报价市场行业竞争对茶叶厂家长久的发展趋势没好处。另外一个这部分企业要做的是安全高性安全述求高的货品。”黄小青显露出一种，若颜初的选择人比较偏斜办公室、有时候化妆师、遇上了出差等新中产阶级女孩、中高端厂家人，“女人比较关注新闻新闻货品的应用感想，另一方面不是产品报价等另外的因素分析。企业不来卖场等网上消费者们最为不具造成性的流通黑平台，还走其他屈臣氏、万宁等各种范围性的‘屈臣氏’‘万宁’。哪怕会做其他铺示，但会越来越多把营销置于韩妆个护流通黑平台和精美連鎖商城，是由于它们之间更靠拢茶叶厂家如果想要精准推送的人。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”